Ce qui change sur Facebook en septembre : nouveautés, risques et opportunités

Chaque début de mois sur Facebook marque souvent une série de mises à jour : nouvelles fonctionnalités, modifications de politique, ajustements pour les annonceurs. En septembre 2025, plusieurs changements sont à noter, qui vont impacter à la fois les utilisateurs et les professionnels. Voici ce qu’il faut surveiller — et comment s’en saisir pour rester pertinent.

Ce qui change

1. Restriction des audiences personnalisées pour les campagnes publicitaires
   Dès le 2 septembre 2025, Meta commencera à signaler et restreindre les audiences personnalisées (« custom audiences ») ou les conversions qui contiennent des données non autorisées, comme des références à des conditions de santé (ex : « diabète ») ou au statut financier (ex : « revenu élevé »). linkedin.com
   Impact : les annonceurs qui utilisent ce type de ciblage risquent de voir leurs campagnes moins efficaces ou même désactivées si les audiences sont jugées non conformes.
2. Interface classique de Facebook disparait pour tous les utilisateurs en septembre
   Selon plusieurs sources, la version classique de Facebook sur le web sera définitivement remplacée par la nouvelle interface au courant du mois. RTBF
   Cela comprend des changements visuels : mode sombre, colonnes agrandies, interface plus claire, plus mobile–friendly. Certains utilisateurs peuvent ressentir de la gêne ou perdre des habitudes mais c’est une transition qui vise à moderniser l’expérience.

Risques et opportunités

• Risques
  • Perturbation pour les utilisateurs et marques habituées aux anciennes interfaces.
  • Campagnes publicitaires mal configurées : publicités ciblant des audiences restreintes ou audiences « custom » non conformes.
  • Exposition réduite pour les contenus non originaux ou de faible qualité, surtout avec la pression sur la suppression de contenus spammy. cnbc.com+1
• Opportunités
  • Se positionner comme un média/entreprise qui comprend ces changements, prêt à adapter sa stratégie de communication.
  • Produire du contenu original, bien ciblé, qui respecte les politiques de Meta, pour bénéficier d’un reach plus stable.
  • Innover sur les formats visuels ou interactifs (vidéos, Live, stories) adaptés à la nouvelle interface.

Conseils pour les professionnels à La Réunion

• Auditez vos audiences personnalisées dès maintenant : vérifiez si vos données de cible contiennent des termes sensibles pouvant être restreints.
• Testez la nouvelle interface Facebook pour vos utilisateurs cibles, identifiez les points de friction et adaptez vos contenus (visuels, layout, CTA).
• Accentuez la qualité du contenu : authenticité, originalité, pertinence locale (actualité, culture réunionnaise) pour capter l’attention dans un flux plus compétitif.

Facebook évolue souvent, mais septembre 2025 paraît être un tournant marqué par des restrictions plus lourdes pour les publicités ciblées et une expérience visuelle remaniée. Pour les professionnels, ceux qui sauront anticiper ces changements (publicité propre, contenu original, adaptabilité interface) sortiront gagnants.

Chez Journal.re, nous surveillons de près ces évolutions pour vous aider à adapter votre stratégie numérique. Restez informés, restez performants.