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Un record de touristes à La Réunion en 2024 mais avec moins d’argent dépensé

En 2024, La Réunion a accueilli 556 534 visiteurs extérieurs, atteignant un niveau de fréquentation jamais vu. Cependant, malgré cet afflux, les recettes touristiques s’élèvent à 468,8 millions d’euros, enregistrant une baisse de 1,9 % par rapport à l’année précédente.

Une fréquentation en hausse portée par les visiteurs de l’Hexagone

L’année 2024 marque un retour en force du tourisme à La Réunion. La majorité des voyageurs proviennent de la métropole, et près de la moitié d’entre eux viennent pour des raisons affinitaires, privilégiant des séjours chez leurs proches plutôt que dans les hôtels. Toutefois, l’hôtellerie de l’île continue d’évoluer avec l’ouverture de nouveaux établissements comme le Wood, le Tuit-Tuit et le Radisson, ainsi que la rénovation de structures emblématiques comme le Palm et le Diana Dea Lodge.

Une baisse des recettes liée au contexte économique

Malgré la hausse du nombre de touristes, la baisse des recettes s’explique par plusieurs facteurs. L’inflation récente impacte les dépenses des visiteurs, qui font preuve de prudence budgétaire. Par ailleurs, la reprise des vols internationaux a incité les Réunionnais à voyager davantage à l’étranger, réduisant mécaniquement la consommation touristique sur l’île.

Une stratégie de promotion renforcée

Pour maintenir l’attractivité de La Réunion, l’IRT a intensifié sa présence sur la scène internationale. En 2024, neuf salons professionnels en Europe et en Afrique du Sud ont permis de promouvoir l’île. Les tournages d’émissions télévisées, comme Des Racines et des Ailes ou un programme animé par Manu Payet sur le rougail saucisse, ont également contribué à la visibilité de la destination. Les campagnes digitales connaissent un succès grandissant, à l’image du spot publicitaire mettant en scène la tour Eiffel végétalisée, vu plus de 2 millions de fois.

Vers une nouvelle organisation du tourisme réunionnais

L’IRT s’apprête à fusionner avec la Fédération réunionnaise du tourisme (FTR) pour créer le Comité Réunionnais du Tourisme, prévu pour mai 2024. Ce nouvel organisme, doté d’un budget annuel de 15 millions d’euros, vise une meilleure coordination du développement touristique. Aucun plan social n’est envisagé pour les 60 salariés de l’IRT, et de nouvelles embauches sont prévues. Le Département disposera désormais de trois sièges au conseil d’administration, et les acteurs économiques seront impliqués dans la gestion de cette nouvelle structure.

Avec ces évolutions, La Réunion mise sur une stratégie de long terme pour attirer de nouveaux visiteurs et consolider sa place parmi les destinations phares de l’océan Indien.

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